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剧集厂牌洗牌中,谁还够格烙“大饼”?

即使是最不敏感的观众,也能察觉到2022年戏剧市场的权力交接——
古偶剧在长期低迷后迎来了新一轮的亮点时刻。从6月的《梦华录》到7月的《星汉灿烂》再到8月的《苍兰诀》,连续领先榜单,稳步输出红人热梗,CP流量。都市剧无论是职场反击、女性群体形象还是家庭教育,都未能成功开启话题。参与者获得的奖金很少,但一下子就能想到几个品牌。

从整个戏剧市场的角度来看,一个向上,一个向下,是观众审美轮换造成的类型变化。但与此同时,这也意味着品类内部的品牌正在发生变化“变天”上游洗牌即将到来。
在古偶赛道上,制作思维部分向唐人致敬。与正青相比,炒作思维是蓝色的。在排播中遇到欢瑞狭窄道路的明星引力在今年夏天引人注目,新作的关注度大幅上升。

在都市剧赛道上,正午阳光拍摄了第三部《欢乐颂》,再也掩盖不了困难。既没能挽救蒋淑英伪精英的尴尬,又亲手毁了张慧雯“林奚滤镜”。虽然宁萌的《20不惑2》没能爆,但得分高于第一部。关晓彤和卜冠今各有亮点,出身爱豆的徐梦洁也没有沦为槽点。
如今,互联网上的信息很复杂。对一个内容、一个创作者和一个公司的判断越来越困难。造星可能是一个相对直观的切入点。观察吃瓜的人眼中的“好饼”与“毒饼”,知道有些事情正在发生。
当我们谈论内容造星时,我们到底在谈论什么?

众所周知,有播剧“有效”与“无效”区别。有些人无缝进入组演主角,但播出时却像石沉大海,归来依旧依旧,归来依旧“素人”;有些人扮演配角,但他们可以得到很好的反馈和奖励。那么,内容造星的规律是什么,哪些内容是造星概率高的内容呢?
当然,首先,内容本身要有更高的关注度。互联网时代,人气,人气,IP或者大编大导的新作,一般都可以在片单阶段热起来,很多吃瓜的人观察跟进,剧和人都没有先播。一个极端的情况是“耽改101”剧种都死了,但红利已经被新人吃掉了。
传统的是后期播出时成为榜上有名的热门剧。几年前,网络剧明星制作曾经是一个热门话题,但后来人们逐渐意识到,要想达到爆款的标准,电视传播和网络热议是必不可少的。因此,明星是否至少已经成为粉丝的参考“饼”纯网剧在造星鄙视链上的位置有所下降。
一线卫视和平台的头部热剧,无论好坏,都有助于演员刷脸。即使是《东八区》,女演员也获得了不少同情。
另一种情况是口碑剧,首播数据可能打不好,但回顾率高,安利会反复提及。对于参与者来说,这也是一部保留作品,往往可以获得一层口碑和情感滤镜。
如今,视频平台已经进入了降低成本和提高效率的阶段,并倾向于将资源集中在头部或有头部潜力的项目上,以减少运气的中腰部。因此,头部剧和口碑剧有望合并。
《苍兰诀》播出的声量超过原评级
其次,故事人设出色。古偶有助于演员吸粉。关键是要脱离现实,容易产生终极的命运和情感,一个接一个地创造出来“美强惨”,“白月光”,让观众移情演员。
都市话题剧以正确的方式打开“BKing”,“BQueen”也能起到类似的效果。《我的前半生》中,唐静干练体面。在《三十而已》中,顾佳退能纵横社交场,进能打熊父母,非常接近观众的理想“姐”。
辉煌可以是优秀的,也可以是非常糟糕的。都市话题剧很容易设置一些气人的责任,但如果演员能注入自己的人生经历,为角色找到合理性,表演真实感人或丰富快乐,这种对比也很容易让演员展示演技圈的粉丝,典型的代表是苏的父子。
第三,妆容和质感都很强大,可以为演员扬长避短,留下来,留下来,“百万素材”。造型本来不应该脱离内容,但在这个碎片化的时代,好的造型可以延续演员的生活,坏的造型也容易常年被营销号盘点处罚。因此,片方和创作者的审美也将成为吃瓜群众关注的焦点,新丽丑陋的滤镜在论坛上非常有名。
最后,符合艺人的需要。换句话说,“好饼”还是“毒饼”,这取决于最终喂给谁。古偶流量的实力常年受到质疑,需要间歇挑战戏剧来证明转型的决心,反复扮演古偶自己的粉丝也会制造麻烦。
相反,像杨子一样,现在与杨子合作的张晚毅,都是在剧中积累口碑,进入市场与交通同龄人竞争的年轻演员。IP古偶有助于吸粉固粉,是一个合理的选择。
古偶厂牌,新老变化
今年夏天,古偶是最能体现厂牌替代的赛道。三大平台古偶混战,从各维表现来看,欢瑞的《沉香如屑》与《星汉灿烂》、《苍兰诀》有一定差距。后两者的制作人方新光影业和明星引力成立于2018年左右,一只手就能数出代表作。
如果放宽时间范围,《试试世界》背后的西溪电影公司将于2020年由前制片人杨晓培创立,《说英雄是谁》背后的灵龙文化将于2016年由作家江南创立,《梦华录》背后,导演杨阳的金色媒体虽然成立于1996年,但80后王裕仁(杨阳之子)担任总裁后,路线发生了很大变化。2018年,他通过了男频剧《夜》“二次出道”。
硬糖军此前曾表示,古装影视历史悠久,积累了过于成熟的创作经验、资源和设施。完全不吃老本很难,转型转型更难。同时,中国观众古装阅读量丰富,对古装偶流水线趋势的感知也非常敏锐,并非没有怨言。
这就导致,“做市场上前所未见的事情”-这种新团队的共同愿景在古偶赛道上有着不同的分量。对于需要尽快拿出足够的代表作为新品牌和新创作者来说,恰恰相反“行活儿”既是一种心情,也是一种明面的解题思路。
《苍兰诀》看简介其实挺俗套的,但在画面和具体名称上还是创造了三族世界观的新思路,仙魔的服装设计也很大胆。《星汉灿烂》敢于使用男频导演费振翔,质感清冷厚重“少女心”妥协,演员阵容也相当看B站群像剪辑的破次元感。
而这种以“打出代表作”为了原则,刻意改变的创作态度和播出期间的营销力度是演员可以借助的东风。《星汉》《苍兰》剧组新人含量很高,甚至在前期招商引资上遇到了一些困难。但播出后,连很多配角都获得了红利,在影视市场上取得了0到1或1到5的突破。
当然,除了创作方法论和商业模式的创新之外,这一波新公司与视频平台的关系也不同于过去。传统影视公司与平台的合作更多的是版权戏剧模式,创作考虑到了网络的两端。新光电影、恒星引力分别有腾讯视频、爱奇艺的平台背景。
新光影业在决策上紧跟平台,“以销定产”。《星汉》和上一部剧《你是我的荣耀》的主角都有鲜明的鹅系标签。
不久前,爱奇艺的新电影名单也有强烈的存在感,古装和城市轨道都有新剧供应。虽然这两家公司都是新成立的公司,但它们已经有能力聚集行业的高质量资源来处理主要的戏剧。我相信在今年夏天之后,新项目的关注将会更高。
中午疲劳,替补者众多
与古偶相比,今年都市剧赛道普遍疲软,因此没有明显的新旧迭代感。
虽然今年的《相遇季节》、《欢迎光临》和《欢乐颂3》都有自己的失败,暴露了中午第二代导演的问题,但中午的新剧《樱桃琥珀》仍在微博上热搜。然而,市场对中午阳光的看法仍在逐渐回归理性,观众意识到其许多优势并不是唯一的,其他公司正在缩短距离,甚至在某些类型上超车。
长期以来,中午“饼”对内部娱乐艺术家的吸引力是显而易见的。戏骨、流量、新人和童星都有在中午戏剧中获得需求、变红或镀金的案例。这种能力从何而来?以上标准在中午非常均衡:
团队来自系统,很早就接触到了网络,对电视台有很强的发行能力。他们是白玉兰的常客,在网络端有很高的发言权和粉黑关注度。内容方面,市场嗅觉强,主题广泛,能拍好群体剧,老中青年演员能找到适应角色和发挥空间;压制流量艺人,使用相对合理。
此外,中午还有一整整

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